站在虚拟试衣镜前，会在镜子里看到自己周围有很多衣服，用手点一下，就可以试穿选中的衣服，随着身体的转动，衣服会跟着转动，还可以搭配靴子、围巾、帽子、手袋等各种饰物……今年，以全新“天猫”形象亮相的原淘宝商城正致力于引入全新技术应用，以“虚拟现实”的新体验打造未来网购的方向和标准。
网购最大的烦恼就是图都很美，但适合模特的不一定适合自己。AR（增强现实）技术的横空出世，给了未来网购时代一个巨大的想象空间足不出户，在电脑摄像头前，就可以完成衣物的试穿、试戴、试用，试好了就可下单购买。在这种利用计算机生成一种逼真的虚拟环境中，使用者能够感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。
当购物网站普遍还在关注流量、成交的时候，天猫已将目光聚焦在挖掘未来网购体验的可能性上。在此前，网购虽然方便、性价比高，却有一个难以突破的缺陷只能靠想象来判断网上的衣物穿戴在自己身上是否合适。因此，消费者只能跑到实体店试穿试戴，真实体验一番后，再到网上找相同型号的产品。否则，买回来的商品如果不合适，只能退换货，影响购物体验。
作为国内网购引领者的天猫，首次将AR大规模集中应用于网购营销领域，引发了业界的不小震动。从天猫某款眼镜试戴来看，网络购物的体验性和乐趣感大大增强，数万尝鲜用户玩得不亦乐乎，并纷纷将自己佩戴虚拟眼镜的照片上传到微博上分享。其中，不少玩家直接下单购买。
如今，AR技术正被天猫应用到更多网购品类中，不光眼镜，各种款式的衣服、帽子、围巾、鞋子、手表、项链、耳环、戒指、婴儿用品、数码产品，都实现了虚拟试穿、试戴、试用。天猫方面表示：“这些只是天猫AR应用的开始，从技术角度而言，各种各样的商品都能利用AR技术实现更好的在线体验。未来天猫会慢慢打通整个AR在线体验和购买环节，到那时，各种虚拟物品能通过光影设备直接投射到现实世界里的真人身上，网购体验将更真实、更梦幻。”
